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营销知识
水果大叔的销售故事

  一老太太去买菜,路过四个水果摊。四家卖的苹果相近,但老太太并没有在最先路过的第一家和第二家买苹果,而是在第三家买了一斤,更奇怪的是在第四家又买了两斤。
   
1、摊主靓妹:老太太去买菜,路过水果摊,看到卖苹果的摊主,就问道:“苹果怎么样啊?”摊主靓妹回答:“我的苹果特别好吃,又大又甜!”。老太太摇摇头走开了(只讲产品卖点,不探求需求、都是无效介绍,做不了单)
    2、摊主帅哥:老太太又到一个摊子,问:“你的苹果什么口味的?”摊主帅哥措手不及:“早上刚到的货,没来得及尝尝,看这红润的表皮应该很甜”。老太太二话没说扭头就走了(对产品了解一定是亲自体验出的,亲自体验感受出的才是卖点。只限于培训听到的知识,应对不了客户)
    3、摊主大婶:旁边的摊主大婶见状问道:“老太太,您要什么苹果,我这里种类很全!”老太太:“我想买酸点的苹果”。
摊主大婶:“我这种苹果口感比较酸,请问您要多少斤?”老太太:“那就来一斤吧
”。(客户需求把握了,但需求背后的动机是什么?丧失进一步挖掘的机会,属于客户自主购买,自然销售不能将单值放大)
    4、摊主大叔:这时她又看到一个摊主的苹果便去询问:“你的苹果怎么样啊?”摊主大叔:“我的苹果很不错的,请问您想要什么样的苹果呢?”(探求需求)老太太:“我想要酸一些的”摊主大叔:  “一般人买苹果都是要大的甜的,您为什么要酸苹果呢?”(挖掘更深的需求)老太太:“儿媳妇儿怀孕了,想吃点酸的苹果”摊主大叔:“老太太您对儿媳妇儿真是体贴啊,将来您媳妇儿一定能给您生一个大胖孙子。(适度恭维,拉近距离)几个月以前,附近也有两家要生孩子的,她们就来我这里买苹果,(讲案例,第三方佐证)您猜怎么着?这两家都生了个儿子,(构建情景,引发憧憬)你想要多少?(封闭提问,默认成交,适时逼单,该出手时就出手)老太太:“我再来两斤吧。”老太太被摊主大叔说得高兴了(客户的感觉有了,一切都有了)。摊主大叔又对老太太介绍其他水果。摊主大叔:“橘子也适合孕妇吃,酸甜还有多种维生素,特别有营养(连单,最大化购买,不给对手机会),您要是给媳妇儿来点橘子,她肯定开心!(愿景引发老太太:“是嘛!好那就来三斤橘子吧。”摊主大叔:“您人可真好,媳妇儿要是摊上了您这样的婆婆,实在太有福气了!”(适度准确拍马屁,不要拍到马蹄子上)摊主大叔 称赞着老太太,又说他的水果每天都是几点进货,天天卖光,保证新鲜(将单砸实,让客户踏实)要是吃好了,让老太太再过来(建立客户黏性)老太太被摊主大叔夸得开心,说“要是吃的好,让我老姐妹们也来买。” 提着水果,满意的回家了。
                                 

                               营销中心:李茜 推荐